提到公益類的新聞發(fā)布會(huì)，大部分媒體人和受眾是這個(gè)表情……

因?yàn)橹袊蠖鄶?shù)公益發(fā)布會(huì)，都逃不出如下幾種套路：

「感動(dòng)中國型」

盛大的晚會(huì)、隆重的舞美、耀眼的燈光、煽情的串詞。

感天動(dòng)地，大愛無疆！

「接地氣型」

“父早亡，母改嫁，爺爺奶奶去世，孤兒吃野菜撈魚維持生計(jì)……”

VCR播畢，《愛的奉獻(xiàn)》起，一排苦哈哈的受助對(duì)象上臺(tái)排一溜，被置于眾目睽睽之下，接受愛的捐贈(zèng)。

「政府會(huì)議型」

搪瓷茶杯、紅彤彤橫幅必不可少，會(huì)務(wù)組籌備期間的攻關(guān)難題，主要是安排領(lǐng)導(dǎo)座次。

發(fā)布會(huì)流程：領(lǐng)導(dǎo)重要講話、領(lǐng)導(dǎo)重要批示、領(lǐng)導(dǎo)宣布啟動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)合影，散會(huì)。

上述老梗在過去10年里，折磨了多少中國人的眼球……

不過除了吐槽，今天想分享的是一個(gè)出品于互聯(lián)網(wǎng)公司的「正面案例」。

過往一周里，可能很多人的微信朋友圈都被「99公益日」刷屏了。連續(xù)兩波朋友圈廣告、包括視頻和H5在內(nèi)的近20條social傳播企劃、上千個(gè)公益項(xiàng)目籌款鏈接，騰訊公益牽頭發(fā)起的這個(gè)全民慈善日，在短短時(shí)間內(nèi)吸足了眼球，創(chuàng)造了全網(wǎng)3天捐款破6億的戰(zhàn)績(jī)。

而比較難能可貴的是，這次「99公益日」線下發(fā)布會(huì)的體驗(yàn)，也是做足了心思，值得很多甲方好好學(xué)習(xí)。（但很多能力，貌似也只有鵝廠爸爸能做到……）

發(fā)布會(huì)的簽到環(huán)節(jié)，就打敗了99.9%的公司……

騰訊的簽到是不用紙筆的，直接“刷臉”。

與會(huì)者到iPad前把臉湊過去掃一下，就能自動(dòng)識(shí)別出身份信息，不用自報(bào)家門，直接確認(rèn)身份（當(dāng)然，根據(jù)打聽，鵝廠提前在電子邀請(qǐng)函里引導(dǎo)嘉賓上傳了照片到數(shù)據(jù)庫）。

這項(xiàng)人臉識(shí)別技術(shù)，出自騰訊旗下「優(yōu)圖」團(tuán)隊(duì)的自研成果。這個(gè)團(tuán)隊(duì)是各項(xiàng)國際大賽上的常勝將軍，人臉識(shí)別已經(jīng)做到90點(diǎn)五官定位，偏差可以精確到1.6個(gè)像素，能夠識(shí)別性別、年齡、表情，已應(yīng)用于銀行等場(chǎng)景。

今后，騙車馬費(fèi)的會(huì)蟲要哭暈在廁所了……

簽到處的另一邊，擺著一面掛滿了世界名畫的墻。

噗嗤……好像有點(diǎn)老土啊，不過走近一看——

天惹！這些畫自己動(dòng)起來了。

打開「微信掃一掃—封面」去拍這些畫，靜態(tài)的畫面頓時(shí)變樣了，有點(diǎn)像哈利波特里的魔法報(bào)紙。這是騰訊結(jié)合微信掃一掃強(qiáng)大的圖像識(shí)別能力，實(shí)現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)效果。

掃一下梵高的星空，會(huì)發(fā)現(xiàn)它被霧霾所遮蔽。

希施金描繪的清早，幾只黑熊在松樹林嬉鬧。

打開手機(jī)掃一掃，瞬間化成一堆白骨。

騰訊并非簡(jiǎn)單炫耀技術(shù)。名畫里的故事上演結(jié)束后，會(huì)引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，跳轉(zhuǎn)到騰訊公益平臺(tái)上對(duì)應(yīng)的公益項(xiàng)目。

蒙娜麗莎微笑招手，提醒著唇腭裂兒童，也希望能燦爛笑起來；

而松樹林里變成白骨的黑熊，則是關(guān)聯(lián)于一個(gè)搜救頻危珍稀動(dòng)物的公益項(xiàng)目……

觀展者只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就能完成愛心捐款。這種腦洞大開的結(jié)合方式，也算有心。

簽到環(huán)節(jié)技術(shù)，進(jìn)入發(fā)布會(huì)主會(huì)場(chǎng)外圍的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。

一進(jìn)門就是兩臺(tái)跑步機(jī)……蛤？原來是「運(yùn)動(dòng)捐步」的展區(qū)。

所有用戶打開手機(jī)里的「微信運(yùn)動(dòng)」，就可以把自己昨天或當(dāng)天行走的步數(shù)給捐出去，折算成善款或物資，發(fā)放給貧困山區(qū)里的小朋友。

這也算是騰訊的又一個(gè)創(chuàng)新吧。據(jù)說這個(gè)功能剛上線一個(gè)月,網(wǎng)友捐贈(zèng)步數(shù)就達(dá)到了376億步, 相當(dāng)于繞地球563圈。

第二個(gè)展臺(tái)畫風(fēng)有些不同，很多觀眾手里拿著一個(gè)奇怪的設(shè)備，身體還不停擺動(dòng)。

原來這是一套VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）設(shè)備。體驗(yàn)者帶上頭盔版的眼鏡后，就能立刻置身于神農(nóng)架的深山老林，看到金絲猴在眼前上躥下跳。

親自體驗(yàn)了一下，不是噱頭，真實(shí)感很強(qiáng)。通過這樣的感官交互，來呼吁人們支持野生動(dòng)物保護(hù)的公益項(xiàng)目，是個(gè)不錯(cuò)的idea。

第三個(gè)展臺(tái)，依然是「掃臉」。不過這回不是簽到啦。除了人臉識(shí)別技術(shù)，騰訊還運(yùn)用了他們的「大數(shù)據(jù)分析」，在掃描每一個(gè)參觀者人臉特征的同時(shí)，比對(duì)其臉部特征與其他公益明星臉的相似度。

哥測(cè)出自己的臉最像黃渤，悲傷地走人。

逛到這里，發(fā)現(xiàn)一個(gè)細(xì)節(jié)。整個(gè)發(fā)布會(huì)體驗(yàn)區(qū)的視覺主題是森林，扣的是公益「獨(dú)木難成林」的理念。

作為呼應(yīng)，每一個(gè)展位的名稱都有森林元素。

比如野生動(dòng)物VR體驗(yàn)區(qū)叫「梵凈山脈」，百度了下，梵凈山是金絲猴的棲息地之一；

微信捐步展區(qū)叫「樂活樹道」，結(jié)合了有氧運(yùn)動(dòng)的理念；

而一個(gè)保護(hù)羌繡文化的展區(qū)叫「云朵繡坊」，羌族被稱作云朵上的民族，整體概念上還是下了一定的工夫。

但有一個(gè)叫「白鸛小巢」的展區(qū)，光看名字還是有點(diǎn)摸不著頭腦，保護(hù)鳥類的？

走近一看，發(fā)現(xiàn)是「QQ全城助力」的展示。

全城助力是QQ團(tuán)隊(duì)的一項(xiàng)公益嘗試。每當(dāng)有兒童失蹤，但家長(zhǎng)向志愿者團(tuán)隊(duì)求助后，QQ將利用自身的LBS定位功能，向兒童走失區(qū)域的所有QQ用戶，推送尋人消息。

例如，有兒童在海南走失，在上報(bào)了QQ全城助力系統(tǒng)后，系統(tǒng)可將信息聯(lián)通至國家公安部、以及同步到中國最大的尋子網(wǎng)站“寶貝回家”，隨后，即可定向向海南手Q用戶群發(fā)尋人消息，把握關(guān)鍵的黃金72小時(shí)，提升兒童尋回率……而除了區(qū)域外，性別、年齡、職業(yè)等屬性信息，也可以根據(jù)兒童走失的情況，進(jìn)行不同維度的篩選推送。

問了工作人員才知道，白鸛又名送子鳥……果然有內(nèi)涵。

「99公益日」發(fā)布會(huì)體驗(yàn)區(qū)的場(chǎng)地比較大，幾乎每平米都有很大信息量。

比如這面墻，乍看只是一幅幅普通的海報(bào)。但掃描二維碼進(jìn)去，確是足足30個(gè)公益項(xiàng)目的傳播方案。

從7月開始，99公益日?qǐng)F(tuán)隊(duì)跑遍了北上廣等全國各大重點(diǎn)高校，發(fā)起“99公益日·公益?zhèn)鞑ヌ魬?zhàn)賽”，篩選并動(dòng)員了上千名高校學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)宣講。層層選拔后，30支學(xué)生團(tuán)隊(duì)和30家公益機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目一一配對(duì)，為公益機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)出30套包括視頻、H5、圖文、動(dòng)畫在內(nèi)的傳播成品，也是夠拼的。

3個(gè)月的成果，濃縮成一面墻來展示，每幅海報(bào)后又各藏有一片洞天，鵝廠也挺任性啊……

總之這是哥見過的最不像發(fā)布會(huì)的公益發(fā)布會(huì)了！

因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)工作人員和參觀者都沒有在好好「開會(huì)」啊！

有在跑步的……

據(jù)說這個(gè)專心致志的跑步男子，還是騰訊的新聞發(fā)言人

有在石頭上畫畫來支持公益的……

有在現(xiàn)場(chǎng)買肯德基全家桶的……

公益發(fā)布會(huì)辦得這么不拘一格，刷新三觀吶！

進(jìn)入主流程以后，還是那么的歡脫……

作為公益發(fā)布會(huì)逃不掉的老梗，政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言的環(huán)節(jié)依然固有。但是不知哪個(gè)政府領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)后，很萌的畫面出現(xiàn)了。

“算了，還是把這個(gè)花拿掉吧，哈哈”

——史上最萌政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，大方幽默調(diào)侃。嗯，這應(yīng)該是少數(shù)具備網(wǎng)紅氣質(zhì)的政府官員了。

忘了說，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)還是全球LIVE直播的……

另一個(gè)印象深刻的，是一位公益人的演講。

吉林省從事生態(tài)修復(fù)工作的萬曉白治沙十五年，見證了科爾沁沙地從黃沙漫天的沙地，到風(fēng)吹草低見牛羊的全過程。

騰訊這次在每一位演講者的分享過程中，除了LED兩邊的側(cè)屏播放PPT外，在主屏上都做了live 2D的動(dòng)畫效果。

當(dāng)這位治沙女英雄說到草原生態(tài)的變遷時(shí)，屏幕上的效果也會(huì)從皚皚黃沙變?yōu)橐鹨鹁G草，效果非常棒。

注意這一幀動(dòng)畫，背景上有個(gè)戴紅帽子、穿軍褲的男人，慢慢轉(zhuǎn)身走向右側(cè)，消失于畫面。

隨后，一個(gè)同樣打扮的真人舞臺(tái)右側(cè)出現(xiàn)，在全場(chǎng)掌聲中走來，他是演講者的父親。

在草原上共同戰(zhàn)斗了15年的父女倆，以這樣的方式再度會(huì)合。

發(fā)布會(huì)即便到了散場(chǎng)環(huán)節(jié)，也有彩蛋。LED屏幕上播放起了一段視頻，全場(chǎng)鴉雀無聲。

這段視頻是騰訊為99公益日啟動(dòng)的「眾唱計(jì)劃」。

通過微信公眾號(hào)和全民K歌APP，騰訊公關(guān)團(tuán)隊(duì)做了一場(chǎng)特別企劃。他們找中國音樂學(xué)院的資深老教授寫了首歌，分拆成8段錄制教學(xué)DEMO，然后邀請(qǐng)所有的網(wǎng)友共同來眾籌“歌聲”。

7天時(shí)間里，騰訊總共籌得一萬多句來自天南海北的歌聲，同時(shí)傾倒中國愛樂樂團(tuán)、中國國家交響樂團(tuán)來擔(dān)任演奏與合聲，運(yùn)用科技的力量，舉辦了一場(chǎng)溫暖的“網(wǎng)絡(luò)虛擬大合唱”，來呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公益的聚合力量。

而這僅僅是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的一個(gè)散場(chǎng)視頻。

文章來源 益聞網(wǎng)