提到公益類的新聞發(fā)布會，大部分媒體人和受眾是這個表情……

因為中國大多數(shù)公益發(fā)布會，都逃不出如下幾種套路：

「感動中國型」

盛大的晚會、隆重的舞美、耀眼的燈光、煽情的串詞。

感天動地，大愛無疆！

「接地氣型」

“父早亡，母改嫁，爺爺奶奶去世，孤兒吃野菜撈魚維持生計……”

VCR播畢，《愛的奉獻》起，一排苦哈哈的受助對象上臺排一溜，被置于眾目睽睽之下，接受愛的捐贈。

「政府會議型」

搪瓷茶杯、紅彤彤橫幅必不可少，會務組籌備期間的攻關難題，主要是安排領導座次。

發(fā)布會流程：領導重要講話、領導重要批示、領導宣布啟動、領導上臺合影，散會。

上述老梗在過去10年里，折磨了多少中國人的眼球……

不過除了吐槽，今天想分享的是一個出品于互聯(lián)網(wǎng)公司的「正面案例」。

過往一周里，可能很多人的微信朋友圈都被「99公益日」刷屏了。連續(xù)兩波朋友圈廣告、包括視頻和H5在內(nèi)的近20條social傳播企劃、上千個公益項目籌款鏈接，騰訊公益牽頭發(fā)起的這個全民慈善日，在短短時間內(nèi)吸足了眼球，創(chuàng)造了全網(wǎng)3天捐款破6億的戰(zhàn)績。

而比較難能可貴的是，這次「99公益日」線下發(fā)布會的體驗，也是做足了心思，值得很多甲方好好學習。（但很多能力，貌似也只有鵝廠爸爸能做到……）

發(fā)布會的簽到環(huán)節(jié)，就打敗了99.9%的公司……

騰訊的簽到是不用紙筆的，直接“刷臉”。

與會者到iPad前把臉湊過去掃一下，就能自動識別出身份信息，不用自報家門，直接確認身份（當然，根據(jù)打聽，鵝廠提前在電子邀請函里引導嘉賓上傳了照片到數(shù)據(jù)庫）。

這項人臉識別技術，出自騰訊旗下「優(yōu)圖」團隊的自研成果。這個團隊是各項國際大賽上的常勝將軍，人臉識別已經(jīng)做到90點五官定位，偏差可以精確到1.6個像素，能夠識別性別、年齡、表情，已應用于銀行等場景。

今后，騙車馬費的會蟲要哭暈在廁所了……

簽到處的另一邊，擺著一面掛滿了世界名畫的墻。

噗嗤……好像有點老土啊，不過走近一看——

天惹！這些畫自己動起來了。

打開「微信掃一掃—封面」去拍這些畫，靜態(tài)的畫面頓時變樣了，有點像哈利波特里的魔法報紙。這是騰訊結(jié)合微信掃一掃強大的圖像識別能力，實現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實的互動效果。

掃一下梵高的星空，會發(fā)現(xiàn)它被霧霾所遮蔽。

希施金描繪的清早，幾只黑熊在松樹林嬉鬧。

打開手機掃一掃，瞬間化成一堆白骨。

騰訊并非簡單炫耀技術。名畫里的故事上演結(jié)束后，會引導用戶點擊，跳轉(zhuǎn)到騰訊公益平臺上對應的公益項目。

蒙娜麗莎微笑招手，提醒著唇腭裂兒童，也希望能燦爛笑起來；

而松樹林里變成白骨的黑熊，則是關聯(lián)于一個搜救頻危珍稀動物的公益項目……

觀展者只要動動手指，就能完成愛心捐款。這種腦洞大開的結(jié)合方式，也算有心。

簽到環(huán)節(jié)技術，進入發(fā)布會主會場外圍的互動體驗區(qū)。

一進門就是兩臺跑步機……蛤？原來是「運動捐步」的展區(qū)。

所有用戶打開手機里的「微信運動」，就可以把自己昨天或當天行走的步數(shù)給捐出去，折算成善款或物資，發(fā)放給貧困山區(qū)里的小朋友。

這也算是騰訊的又一個創(chuàng)新吧。據(jù)說這個功能剛上線一個月,網(wǎng)友捐贈步數(shù)就達到了376億步, 相當于繞地球563圈。

第二個展臺畫風有些不同，很多觀眾手里拿著一個奇怪的設備，身體還不停擺動。

原來這是一套VR（虛擬現(xiàn)實）設備。體驗者帶上頭盔版的眼鏡后，就能立刻置身于神農(nóng)架的深山老林，看到金絲猴在眼前上躥下跳。

親自體驗了一下，不是噱頭，真實感很強。通過這樣的感官交互，來呼吁人們支持野生動物保護的公益項目，是個不錯的idea。

第三個展臺，依然是「掃臉」。不過這回不是簽到啦。除了人臉識別技術，騰訊還運用了他們的「大數(shù)據(jù)分析」，在掃描每一個參觀者人臉特征的同時，比對其臉部特征與其他公益明星臉的相似度。

哥測出自己的臉最像黃渤，悲傷地走人。

逛到這里，發(fā)現(xiàn)一個細節(jié)。整個發(fā)布會體驗區(qū)的視覺主題是森林，扣的是公益「獨木難成林」的理念。

作為呼應，每一個展位的名稱都有森林元素。

比如野生動物VR體驗區(qū)叫「梵凈山脈」，百度了下，梵凈山是金絲猴的棲息地之一；

微信捐步展區(qū)叫「樂活樹道」，結(jié)合了有氧運動的理念；

而一個保護羌繡文化的展區(qū)叫「云朵繡坊」，羌族被稱作云朵上的民族，整體概念上還是下了一定的工夫。

但有一個叫「白鸛小巢」的展區(qū)，光看名字還是有點摸不著頭腦，保護鳥類的？

走近一看，發(fā)現(xiàn)是「QQ全城助力」的展示。

全城助力是QQ團隊的一項公益嘗試。每當有兒童失蹤，但家長向志愿者團隊求助后，QQ將利用自身的LBS定位功能，向兒童走失區(qū)域的所有QQ用戶，推送尋人消息。

例如，有兒童在海南走失，在上報了QQ全城助力系統(tǒng)后，系統(tǒng)可將信息聯(lián)通至國家公安部、以及同步到中國最大的尋子網(wǎng)站“寶貝回家”，隨后，即可定向向海南手Q用戶群發(fā)尋人消息，把握關鍵的黃金72小時，提升兒童尋回率……而除了區(qū)域外，性別、年齡、職業(yè)等屬性信息，也可以根據(jù)兒童走失的情況，進行不同維度的篩選推送。

問了工作人員才知道，白鸛又名送子鳥……果然有內(nèi)涵。

「99公益日」發(fā)布會體驗區(qū)的場地比較大，幾乎每平米都有很大信息量。

比如這面墻，乍看只是一幅幅普通的海報。但掃描二維碼進去，確是足足30個公益項目的傳播方案。

從7月開始，99公益日團隊跑遍了北上廣等全國各大重點高校，發(fā)起“99公益日·公益?zhèn)鞑ヌ魬?zhàn)賽”，篩選并動員了上千名高校學生現(xiàn)場宣講。層層選拔后，30支學生團隊和30家公益機構(gòu)的項目一一配對，為公益機構(gòu)設計出30套包括視頻、H5、圖文、動畫在內(nèi)的傳播成品，也是夠拼的。

3個月的成果，濃縮成一面墻來展示，每幅海報后又各藏有一片洞天，鵝廠也挺任性啊……

總之這是哥見過的最不像發(fā)布會的公益發(fā)布會了！

因為現(xiàn)場的每個工作人員和參觀者都沒有在好好「開會」??！

有在跑步的……

據(jù)說這個專心致志的跑步男子，還是騰訊的新聞發(fā)言人

有在石頭上畫畫來支持公益的……

有在現(xiàn)場買肯德基全家桶的……

公益發(fā)布會辦得這么不拘一格，刷新三觀吶！

進入主流程以后，還是那么的歡脫……

作為公益發(fā)布會逃不掉的老梗，政府領導發(fā)言的環(huán)節(jié)依然固有。但是不知哪個政府領導上臺后，很萌的畫面出現(xiàn)了。

“算了，還是把這個花拿掉吧，哈哈”

——史上最萌政府領導發(fā)言，大方幽默調(diào)侃。嗯，這應該是少數(shù)具備網(wǎng)紅氣質(zhì)的政府官員了。

忘了說，這場發(fā)布會還是全球LIVE直播的……

另一個印象深刻的，是一位公益人的演講。

吉林省從事生態(tài)修復工作的萬曉白治沙十五年，見證了科爾沁沙地從黃沙漫天的沙地，到風吹草低見牛羊的全過程。

騰訊這次在每一位演講者的分享過程中，除了LED兩邊的側(cè)屏播放PPT外，在主屏上都做了live 2D的動畫效果。

當這位治沙女英雄說到草原生態(tài)的變遷時，屏幕上的效果也會從皚皚黃沙變?yōu)橐鹨鹁G草，效果非常棒。

注意這一幀動畫，背景上有個戴紅帽子、穿軍褲的男人，慢慢轉(zhuǎn)身走向右側(cè)，消失于畫面。

隨后，一個同樣打扮的真人舞臺右側(cè)出現(xiàn)，在全場掌聲中走來，他是演講者的父親。

在草原上共同戰(zhàn)斗了15年的父女倆，以這樣的方式再度會合。

發(fā)布會即便到了散場環(huán)節(jié)，也有彩蛋。LED屏幕上播放起了一段視頻，全場鴉雀無聲。

這段視頻是騰訊為99公益日啟動的「眾唱計劃」。

通過微信公眾號和全民K歌APP，騰訊公關團隊做了一場特別企劃。他們找中國音樂學院的資深老教授寫了首歌，分拆成8段錄制教學DEMO，然后邀請所有的網(wǎng)友共同來眾籌“歌聲”。

7天時間里，騰訊總共籌得一萬多句來自天南海北的歌聲，同時傾倒中國愛樂樂團、中國國家交響樂團來擔任演奏與合聲，運用科技的力量，舉辦了一場溫暖的“網(wǎng)絡虛擬大合唱”，來呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公益的聚合力量。

而這僅僅是一場發(fā)布會的一個散場視頻。

文章來源 益聞網(wǎng)